[Kanal Media Unpad] Direktorat Pengelolaan Bisnis (DPB) Universitas Padjadjaran menggelar workshop bertajuk “Branding & Social Media Strategy: Optimalisasi Website dan Media Sosial Satuan Usaha & Unit Usaha Akademik” untuk memperkuat kehadiran digital serta branding unit usaha di lingkungan Unpad. Kegiatan berlangsung selama dua hari, 3-4 Desember 2025, di Auditorium Fakultas Farmasi, Unpad Kampus Jatinangor.
Workshop ini diikuti oleh peserta dari berbagai Satuan Usaha (SU) Unpad, seperti Rumah Sakit Gigi dan Mulut, Rumah Sakit Unpad, Lab Sentral, Klinik Kesehatan, Rumah Sakit Hewan Unpad, Unpad Press, dan ShopUp, serta 34 Unit Usaha Akademik (UUA) di lingkungan fakultas, termasuk Lab. Keperawatan Anak “Puspa Day Care”-FKep, Lab. Biomedik-FK, Lab. Jasa Uji FTIP, PAMITRAN-FK, Pusat Pelatihan & Seminar Keperawatan-FKep, serta Lab. Pengujian Pertanian (Lab. KTNT)-Faperta.
Direktur Pengelolaan Bisnis Unpad, Dr. Helitha Novianty Muchtar, S.H., M.H., menjelaskan bahwa penguatan branding dan strategi komunikasi digital menjadi langkah penting untuk meningkatkan jangkauan layanan dan promosi usaha.
“Kegiatan ini diharapkan menjadi langkah konkret dalam mengoptimalkan branding, marketing & social media strategy SU & UUA yang akan berdampak positif pada peningkatan reputasi serta pendapatan guna mencapai kemandiran finansial Unpad yang berkelanjutan,” ujar Helitha.
Pada sesi pertama, Direktur Pemasaran Unpad, Dr. Nindi Aristi, S.Sos., M.Comn., membawakan materi “Unpad Branding: Brand Guidelines & Standar Identitas” mengenai pentingnya penerapan identitas brand yang konsisten di setiap kanal digital. Nindi mendorong pengelola unit usaha untuk menggali keunikan layanan dan memperkuat diferensiasi produk sehingga membangun citra yang kuat di mata konsumen. Dr. Nindi juga membuka peluang kerja sama pemetaan branding bagi unit yang masih memiliki skala pendapatan kecil.
Sementara Sekretaris Direktorat Pemasaran, Yoseph Ismail Nurhasan, ST., MT., menjelaskan penerapan logo sekunder Unpad pada berbagai media visual. Logo sekunder ini dapat digunakan untuk kebutuhan konten digital, laman, aplikasi, hingga merchandise, kecuali untuk dokumen resmi yang tetap menggunakan logo utama.
Sesi kedua menghadirkan Kepala Kantor Komunikasi Publik (KKP) Unpad, Dandi Supriadi, S.Sos., M.A. (SUT), Ph.D., dengan materi berjudul “Peningkatan Kapasitas dalam Penggunaan Media Digital Komunikasi Publik”. Dandi menekankan peran komunikasi publik dalam pengelolaan reputasi dan penanganan isu krisis. Branding institusi dapat ditingkatkan melalui komunikasi publik dapat melalui komunikasi via media massa, membangun web yang efektif didukung akun media sosial serta komunikasi publik dengan konsumen
“Sadari bahwa berkomunikasi itu bukan sekedar memberikan pesan, tetapi membuat orang mengerti atau berubah perilaku sesuai yang diharapkan,” tegas Dandi.
Dalam sesi yang sama, Natasya Chandra Silaban, S.I.Kom., Pengelola Humas Direktorat Kelembagaan dan Tata Kelola (Tim Kantor Komunikasi Publik Unpad) memberikan panduan mengenai peningkatan engagement media sosial melalui konten visual yang menarik. Ia juga menekankan pentingnya interaksi yang responsif terhadap pengguna untuk mendorong keterlibatan dan ketertarikan audiens pada layanan unit usaha.
Melalui workshop ini, DPB berharap seluruh Satuan Usaha dan Unit Usaha Akademik dapat menghadirkan kanal digital yang seragam secara identitas, efektif dalam publikasi, serta mampu mendukung peningkatan layanan dan promosi bisnis Unpad.* (Rilis oleh: Dit. Pengelolaan Bisnis Unpad)
The post DPB Unpad Gelar Workshop Branding & Social Media Strategy bagi Satuan Usaha dan Unit Usaha Akademik appeared first on Universitas Padjadjaran.